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@a叶茂中, 营销策划机构董事长, 北京大学研究生导师。
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@a营销的理论越来越多, 营销却越来越难, 是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求, 而需求从哪里来？答案是从冲突中来。需要和想要是有冲突的, 爱情和金钱是有冲突的, 美食和身材是有冲突的, 事业和家庭是有冲突的, 男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突, 所以才有需求, 这就是营销的根本所在。冲突是无处不在的, 把冲突研究清楚, 实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销, 仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可, 利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得, 它告诉你: 在营销越来越失效的时代, 如何利用消费者的冲突进行有效的营销。
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| 冲突/叶茂中著.-北京：机械工业出版社，2018.09 |
| 350页：彩图；26cm |
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| ISBN 978-7-111-56274-0(精装)：CNY 108.00 |
| 营销的理论越来越多, 营销却越来越难, 是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求, 而需求从哪里来？答案是从冲突中来。需要和想要是有冲突的, 爱情和金钱是有冲突的, 美食和身材是有冲突的, 事业和家庭是有冲突的, 男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突, 所以才有需求, 这就是营销的根本所在。冲突是无处不在的, 把冲突研究清楚, 实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销, 仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可, 利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得, 它告诉你: 在营销越来越失效的时代, 如何利用消费者的冲突进行有效的营销。 |
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正题名：冲突
索取号：F713.5/36
预约/预借
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条形码
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馆藏地/架位号
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状态
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备注
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681907
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202681907
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文艺社科书库/
[索取号:F713.5/36]
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[索取号:F713.5/36]
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文艺社科书库/
[索取号:F713.5/36]
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